Eligeo

Stratégie de marque Plateforme de marque Naming Identité visuelle Logotype Charte graphique Motion design

Mancelle d'habitation se transforme et devient Éligéo, l'entreprise privée de logements sociaux, créée au Mans, active en Sarthe et sur la région des Pays de la Loire. Mano accompagne Éligéo sur sa stratégie de marque, son changement de nom, son identité visuelle et son événement interne d'acculturation à la marque. L'agence crée une marque dynamique, ancrée à son territoire ligérien. Les codes couleurs, gris et rouge, rappellent sa filiation avec la Caisse d'Épargne Bretagne - Pays de Loire. L'iconographie et l'identité visuelle portent la diversité de logements proposée par la nouvelle marque, son implantation régionale ainsi que son écosystème de partenaires engagés. Les visuels de portrait positif réchauffent l'univers graphique et humanisent les différentes prises de parole.

Mancelle d'habitation change de nom et devient Éligéo. L'explication de ce nouveau nom. Le "É" porte l'énergie, l'émotion et l'écoute essentielles pour un accompagnement de qualité en tant que bailleur social."ligé" est le diminutif de ligérien, le nom donné aux habitants de la région des Pays de la Loire, sur laquelle la nouvelle marque évolue. Enfin le "O" pour le mot "Ouest", la zone territoriale où la marque rayonne.

Le style graphique est issu du logotype et est enrichi de formes complémentaires : épingle, point, logement, étoile, demi-cercle… Il prend vie en motion ou en print, les formes s'animent ou viennent encadrer une information ou une silhouette.

L'identité visuelle est agile et s'adapte à de nombreux supports d'expression : goodies, kakémonos, textiles. La bichromie, rouge et grise, du logotype facilite les déclinaisons en teinte directe et permet une homogénéité des différentes prises de paroles.